Pourquoi une belle photo ne suffit pas : misez sur le storytelling et le branding culinaire
Vous avez passé du temps à shooter une assiette parfaite. La lumière est douce. Les couleurs sont vibrantes. Le cadrage est soigné. Mais une fois postée, votre photo n’engage pas. Pas de likes. Peu de commentaires. Aucune interaction.
C’est frustrant, non ?
Et si le problème n’était pas la photo… mais l’absence de storytelling culinaire et de branding ?
Dans cet article, je vous explique pourquoi une image seule ne suffit plus. Et surtout, comment y ajouter une vraie dimension émotionnelle et stratégique.
Une belle photo attire l’œil… mais ne raconte rien
Aujourd’hui, l’univers food regorge de belles images. Sur Instagram, Pinterest ou les blogs, l’esthétique est partout. Lumière naturelle, composition soignée, palette harmonieuse… C’est devenu la norme.
Mais une belle photo reste silencieuse, si elle n’est pas accompagnée d’une intention claire.
Prenons deux exemples :
- Une tarte rustique photographiée avec une lumière douce, sur un fond neutre.
- La même tarte, posée sur une nappe froissée, entourée de miettes, avec une main qui en prélève une part.
La première est jolie. La seconde évoque une histoire. Elle suscite une émotion. On imagine un dimanche après-midi, un moment de partage.
C’est toute la différence.
Le storytelling culinaire : créer une connexion avec votre audience
Le storytelling, c’est l’art de raconter une histoire. Et en photo culinaire, cela passe par l’ambiance, les détails, les émotions.
Votre audience ne veut pas juste “voir” un plat. Elle veut ressentir quelque chose.
Par exemple :
- Un bol de soupe fumant posé près d’une fenêtre en hiver évoque la chaleur et le réconfort.
- Des cookies en désordre sur une plaque dorée rappellent l’enfance, la gourmandise spontanée.
- Une salade colorée sur une nappe en lin parle de fraîcheur et de simplicité estivale.
Chaque détail compte : la lumière, les textures, les accessoires, les couleurs.
Le storytelling culinaire donne une âme à vos images.
Et plus vous racontez, plus votre audience s’attache à votre univers.
Le branding culinaire : affirmer votre identité et vous démarquer
Le branding culinaire, c’est ce qui rend votre contenu reconnaissable entre mille. C’est votre signature visuelle. Votre style.
Dans le monde food, l’identité visuelle passe par :
- Une palette de couleurs (naturelle, vive, pastel, sombre…)
- Un style photo (rustique, minimaliste, généreux, moderne…)
- Des accessoires récurrents (vaisselle, fonds, textiles)
- Une ambiance globale (douce, vive, graphique, chaleureuse)
Pourquoi est-ce important ?
Parce que votre branding crée de la cohérence. Il renforce la mémorisation de votre univers. Et il vous aide à vous positionner.
Une marque artisanale locale n’aura pas le même style qu’un traiteur haut de gamme ou qu’une influenceuse vegan minimaliste.
En travaillant votre branding, vous affirmez qui vous êtes. Et vous attirez les bonnes personnes.
Comment allier photo, storytelling et branding ?
Bonne nouvelle : pas besoin d’être une agence ou un studio pour le faire. Voici une méthode simple, en trois étapes.
1. Définissez votre identité
Posez-vous ces questions :
- Quelles sont mes valeurs ?
- Quelle émotion je veux transmettre ?
- À qui je m’adresse ?
- Quels styles m’inspirent ?
Créez un moodboard avec des images, couleurs, textures, typographies. Cela vous servira de boussole.
2. Préparez vos prises de vue
Ne shootez pas au hasard. Pensez à l’histoire que vous voulez raconter :
- Quel moment du jour ?
- Quelle ambiance ?
- Quelle saison ?
- Quels accessoires pour soutenir le message ?
Anticipez. Réfléchissez à ce que l’image doit dire au-delà du plat.
3. Shootez avec intention
Choisissez vos angles, votre lumière et votre composition en fonction du message. Gardez en tête votre identité. Et posez-vous toujours cette question : “Qu’est-ce que cette image raconte ?”
Petit à petit, vos images parleront d’elles-mêmes. Elles créeront un univers. Et elles marqueront les esprits.
En bonus : 3 erreurs fréquentes à éviter
1. Changer de style à chaque post
Cela brouille votre image. Votre audience ne vous reconnaît pas. Tenez-vous à une ligne visuelle cohérente.
2. Publier sans intention
Une belle photo ne suffit pas si elle ne dit rien. Demandez-vous toujours “Pourquoi je poste cette image ?”.
3. Copier les tendances sans filtre
S’inspirer, oui. Copier sans lien avec votre marque, non. Restez aligné·e avec votre univers, même si c’est moins “à la mode”.
En conclusion : une belle image attire. Mais c’est le storytelling culinaire et le branding qui créent le lien.
C’est ce qui raconte une histoire. Qui donne envie de suivre, de liker, de partager.
Votre contenu visuel peut devenir bien plus qu’un joli cliché. Il peut devenir une expérience, un univers, une marque.
Prenez le temps de penser chaque image. D’y mettre de vous, de vos valeurs, de vos émotions. C’est là que la magie opère.
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